이 리포트는 25년 3월 18일 SK증권에서 발표한 'AI, 지chill시간 없이 달려! - 인터넷' 리포트를 정리하였습니다.
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한눈에 보는 요약
- 글로벌 AI 흐름 속에서 네이버와 카카오는 2024년을 기점으로 본격적인 AI 기반 서비스 확대에 나서고 있습니다.
- 두 기업 모두 매출 대비 R&D 투자 비중이 글로벌 빅테크보다 높은 수준이며, 자사 서비스 전반에 AI를 적용해 수익 모델 강화와 사용자 경험 개선을 추구하고 있습니다.
- 네이버는 검색, 광고, 커머스 등 전 영역에 On-Service AI 전략을 기반으로 자체 모델(하이퍼클로바X)을 활용 중이며,
- 카카오는 OpenAI와의 협력 및 자체 언어 모델 ‘카나나(Kanana)’를 통해 AI 기반 선물 추천, 로컬 추천, 메신저 통합형 AI 에이전트 서비스를 준비하고 있습니다.
- 글로벌 사례(구글, 아마존, 알리바바 등)와 비교해도 국내 플랫폼 AI 적용 수준은 빠르게 고도화되고 있으며,
- 향후 사용자 체류시간 증가, 거래 전환율 향상, 수익모델 다변화로 이어질 가능성이 높습니다.
1. 국내 인터넷 산업, 본격적인 AI 전환기 진입
2024년은 국내 인터넷 플랫폼 기업들이 AI 기술을 실질적인 서비스에 도입하고 수익화하는 첫 해로 평가받고 있습니다.
이는 단순한 기술 도입이 아닌, 서비스 전략의 전환을 의미합니다.
- 네이버는 ‘하이퍼클로바X’를 기반으로 검색, 광고, 커머스 전반에 AI 적용을 확대하고 있으며
- 카카오는 자체 모델 '카나나'와 함께 OpenAI 협업을 통해 다양한 생활 밀착형 AI 서비스를 준비 중입니다.
2. 네이버: 자체 AI 모델로 전 서비스 고도화
네이버는 ‘하이퍼클로바X’라는 자체 LLM을 기반으로 검색, 광고, 커머스, 콘텐츠까지 전 영역에 AI를 도입하는 전략을 추진하고 있습니다.
- 검색: 생성형 AI 기반 ‘AI 브리핑’ 서비스 도입으로 사용자의 검색 의도를 반영한 요약 정보 제공
- 광고: AI 광고 자동화 도구 ‘AdVoost’ 도입 → CTR 40%↑, CPC 28%↓
- 커머스: 3월 출시된 ‘네이버 플러스스토어’는 AI 기반 맞춤형 쇼핑 앱으로, 수수료 체계 개편과 물류 혁신이 동시에 이루어지고 있음
3. 카카오: AI 대중화와 생활형 AI 서비스 전략
카카오는 'AI 메이트', '카나나', OpenAI와 협력한 한국형 AI 에이전트 등을 통해 생활 밀착형 AI 도입을 추진 중입니다.
- AI 메이트: 카카오톡에 탑재될 AI 도우미로, 선물 추천, 장소 추천, 쇼핑 큐레이션 등을 수행
- OpenAI Operator: 선물하기와 연동된 AI 검색/쇼핑 서비스, 예약·결제까지 지원
- AI Agent: 메신저·콘텐츠·금융·모빌리티 등과 연계된 범용 AI 에이전트를 목표
4. 글로벌 AI 서비스와의 비교
구글, 아마존, 알리바바, 메타 등 글로벌 빅테크 기업들도 AI를 통한 검색 고도화, 초개인화 쇼핑, 디지털 비서, 에이전트 플랫폼 등 다양한 방식으로 수익성과 효율성을 강화하고 있습니다.
- 구글: Gemini 기반 검색 기능(AI Overview), 쇼핑 추천 기능 도입
- 아마존: AI 쇼핑 비서 ‘루퍼스’, 개인화 홈화면, Alexa+ 등
- 알리바바: AI 앱 '지샤오바오'로 그룹 생태계 전체와 연계
- 메타: Facebook, Messenger 내 AI 비서와 광고 응답 자동화
결론
AI 기술이 빠르게 상용화되며, 플랫폼 기업 간의 경쟁도 ‘서비스 품질’ → ‘AI 기반 개인화·자동화’로 중심이 옮겨가고 있습니다.
네이버와 카카오는 각각 자체 기술 기반과 글로벌 협업 중심 전략을 통해 한국형 AI 플랫폼 생태계를 확장 중이며, 이는 검색, 커머스, 콘텐츠, 커뮤니케이션 등 전방위에서 사용자 경험을 바꾸고 기업의 수익성도 높일 수 있는 전환점이 될 수 있습니다.
이 글은 리포트를 바탕으로 주요 내용을 간단하게 요약한 것입니다. 투자에 관한 의사결정은 각자의 책임 하에 이루어져야 하며, 본 글에서 다룬 정보는 참고용일 뿐입니다. 자세한 내용은 증권사 리포트를 참고하시기 바랍니다. 추천 종목의 목표가는 리포트를 직접 참고해 주세요. 본 글에서는 목표가보다는 전망에 초점을 맞춰 정리하였음을 알려드립니다.